海尔的五次重大战略决策的时间,名字?
149****5276
企业国际化战略
提问时间:2022-10-23 23:06:58
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回答
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共1个
曹常为
从业8年
商标撤三申请商标无效宣告
所在地区:阳江市
咨询解答:557
唐东方著《战略规划三部曲》书中有对海尔发展阶段的介绍、分析、评论,可以具体看。
海尔发展阶段的介绍如下:
从海尔发展历史看,共经历了四个战略发展阶段:
1.名牌战略阶段(1984—1991年)
只做冰箱一种产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。
2.多元化战略阶段(1992—1998年)
从一个产品向多个产品发展(1984年只有冰箱,1998年时已有几十种产品),从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。
3.国际化战略阶段(1998年—2005年)
产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络,Haier品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
4.全球化品牌战略阶段(2005年至今)
为了适应全球经济一体化的形势,运作全球范围的品牌,从2006年开始,海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后,进入第四个发展战略创新阶段:全球化品牌战略阶段。国际化战略和全球化品牌战略的区别是:国际化战略阶段是以中国为基地,向全世界辐射;全球化品牌战略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是:提升产品的竞争力和企业运营的竞争力;与分供方、客户、用户都实现双赢利润;从单一文化转变到多元文化,实现持续发展。
从海尔的战略发展阶段看,海尔速度放缓主要是全球化品牌战略阶段,单纯从业绩看,海尔这个阶段战略效果一般,全球化品牌战略受阻。
2022-10-23 23:45:59
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