ip品牌的商品特性？

第一， 它具有商业价值，可交易。大家都知道像故宫它有商业价值，但是不可交易，不是因为买不起不可交易，是不允许你交易，这种东西有商业价值。

第二， 有内涵，可传播。如果做一个文创产品你怎么传播？你以为文创设计很漂亮就能卖？因为你不可传播等于没脚，你有IP 是有头了，你有互联网的通路，还要有内涵才能传播出去。

第三， 内容要较长，要有长IP ，是区别于一场演出的IP 。有的演出，我们国内很多演出都没衍生品，为什么？因为它IP太短。国外很多演出有衍生品，因为它从故事，从电影开始一直到演出，它这个系列就打通了。IP内容不能太短。

第四， 要具有品牌IP 的效应。比如，我做出来以后，现在我们很多人做儿童剧的时候都没有跟动漫很好的结合，先做动漫，然后再做儿童剧。换句话说，儿童剧只要跟动漫结合做就行了，不用自己单独再去做，单独做成本很高，它具有品牌IP 效应，特别是迪士尼，它的《狮子王》改编成音乐剧，改编成儿童剧，改编成各种各样的，包括游船上的一些产品。

第五， 长期的内容支撑。要有长期的内容支撑，故事一直讲下去。

第六，可植入衍生品。也就是预植入。迪士尼的授权怎么弄的？比如，明年要演出《冰雪奇缘》第三集，拍电影之前，就把所有的衍生品都植入进去，今年就知道到底要卖哪些东西。然后开始招商，告诉你将来的构图是什么样，你来想要其中哪一类型的授权，然后你怎么样攒。等到电影播出来的时候，满街都是他的衍生品。我们是电影放过以后才想起我能不能做衍生品，整个就不行了。所以，不光是预植入，而且要事先传播。

第七，具有网红的特性。比如我们现在很多人做的网络剧。举个例子，我们看过有一个很有名的《长安十二时辰》这个故事很广，但是没有刻意的弄一个网红出来。这就有问题。所以，网红的特性是一定要事先考虑好。当然，古人的形象也可变成新国潮，就是这种感觉。但是，历史上有些名人已经不具有网红的特性。

第八，原创。

第九，成为商标和商品。必须提前把它注册商标，然后来做商品，注册商标一定要提前，故事开始播出的时候，开始在网上上传的时候，要把这个商标注册下来。不止注册一个商标，注册好多个商标，好多连谐音都要注册上。最近深圳有一个人做了一个啤酒叫啤酒爸爸，他就把啤酒妈妈，啤酒爷爷，啤酒奶奶，啤酒爹爹都注册下来了。

第十，自带一定数量的粉丝。我们怎么判断这个IP 有没有成功？看它自带多少数量的粉丝。别跟我说你是什么超级IP，比如大家说故宫超级IP，它哪方面是超级的？你带是的哪方面的粉丝这很重要。这个IP 在销售中要自带粉丝。