什么是产地独有品牌？

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国家工商总局地理商标

提问时间:2022-06-16 11:13:12

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王全龙

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我国对产地品牌的保护主要通过国家质检总局的《地理标志保护认证》或国家工商总局的《商标法》中的证明商标和集体商标为基础性工具，注册地理标识商标并进行品牌化运作。必须指出的是：无论是国家质检总局的《地理标志保护认证》还是工商管理总局的《商标法》中的证明商标和集体商标，都有明确的要求：该商标或标志，使用在具体什么类型的产品上面，而且一致要求，作为产地品牌的地理标志或集体（证明）商标，其产品必须与特定的地理环境因素或特定地理的人文传统因素有关，相关产品的质量取决于特定地理区域的气候条件、土壤结构或人文传统、历史遗迹等。因此，凡是“产地品牌”都有两个核心要点：第一，该品牌产品的质量和性能特点，与该特定空间区域高度相关，基本上取决于其地理环境特点；第二，产地品牌借助特定的地理环境或/和人文环境，触发美好联想，由此促进特定产地品牌的产品更好地被市场接受和购买。

因此，（原）产地品牌标识的对象是特定的、具体的产品，比如绍兴黄酒、符离集烧鸡、云南白药、景德镇瓷器等，这些产品在空间上是可移动、可转移，与一般的工商企业的产品几无差异。产地品牌，如果说与工商企业的品牌有什么差异的话，唯一差异就是，该产品的品质，前者必须与实际的地理因素或地区的人们高度相关，是地理资源禀赋决定了产品核心的质量指标。而一般工商企业的产品品牌，通常是非地理依赖、本质上是空间可转移、非地区嵌入的品牌，公司产品的生产可以在全球布局，其品质借助公司声誉、产品技术标准、创新能力和管理能力，保证产品内在质量稳定可靠。

产地品牌，不是区域的品牌化的结果，而是区域特色产品品牌化的结果，是地理依赖性产品的品牌化，通过“地名+产品名”或类似方式，进行产地品牌化运作，目标只是让更多的消费者购买、使用和推荐该特定产品。

2022-06-16 12:09:13

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