产品组合策略有哪些及优缺点?
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同一商标把45类注册缺点
提问时间:2022-03-31 09:45:44
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回答
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共1个
刘玉梅
从业7年
天猫入驻整店装修活动运营
所在地区:三亚市
咨询解答:550
产品的组合策略具体如下:
1、扩大产品组合策略
扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。优点是满足不同的偏好的消费者多方面需求,提高产品的市场占有率。
2、缩减产品组合策略
削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的优点有集中资源和技术力量改进保留产品的品质,提高产品商标的知名度;生产经营专业化,提高生产效率,降低生产成本;减少资金占用,加速资金周转。
3、高档产品策略
是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润;可以提高企业现有产品声望,提高企业产品的市场地位;有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。采用这一策略的企业也要承担一定风险,影响新产品项目研制费用的迅速收回。
4、低档产品策略
是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品;充分利用企业现有生产能力,补充产品项目空白,形成产品系列。低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会,同时也会带来一定的风险。
2022-03-31 10:34:45
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