结合实际谈一下企业进行赞助活动的主要目的有哪些？

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企业冠名

提问时间:2022-11-07 14:10:06

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回答 | 共1个

陈义修

从业6年

商标注册商标转让

所在地区:天津市

咨询解答:403

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根据个人的经验，企业赞助的目的如下：

1、提升产品和企业知名度，从而更多地获取利润。

商人最关心的问题是如何获取更多的利润，为了更大力度地宣传自己的产品，就诞生了广告，企业的对外赞助，本质上来讲是广告的一种。例如安踏赞助CBA，人们在观赏CBA联赛的同时，也就一并了解了安踏这个品牌，现在安踏在各商场颇有人气，专卖店已经遍布全国各地，人们提到安踏都会说“它是CBA联赛的赞助商”，这就是一种广告效应。美的电器连续数年为春晚开头时钟以及零点报时时钟提供赞助，人们在看春晚的同时也一并知道了美的这个品牌，这也是一种广告效应，尤其是这种对大型赛会、大型活动的赞助，也无形当中说明了品牌质量的过硬和值得信赖。

2、尽到企业应尽到的社会责任。企业虽然本质上是以获取利润为最终目的，但是企业同时也是社会的一个重要组成部分，在享受法律给予的权利的同时，也要尽到回馈社会的义务，否则就变成了黑心商人和奸商，至少也会被指责为社会责任感不强，这样人们就会产生不同程度的不信任感。许多企业在科学、教育、文化、体育、公益慈善等诸多领域提供赞助，不仅赚取了利润，也无形当中对这些领域产生了扶持作用，尽到了自己应尽的社会义务，从而也就提高了企业的自身形象。大连正源地产通过与大连电台交通广播合作，每年赞助大连交广举办的“爱心送考”活动，既提高了企业知名度，扩大了企业的对外影响，也对大连市的教育事业提供了一笔非常可观的资金援助。

3、通过上述两点，还可以吸引到更多、更优秀的人才加入企业，可以进一步增强企业实力，扩大企业的对外影响，从而更多地获取利润。

2022-11-07 16:30:07

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