企业如何利用广告？

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企业的广告

提问时间:2022-10-22 01:48:31

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回答 | 共1个

辛孟娟

从业5年

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所在地区:天津市

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广告对企业的运用表现！！

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下，广告的信息传播，在沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系方面，发挥着重要的甚至可以说不可或缺的作用。具体来说，可有以下方面：

1．传播产销信息，促进商品销售

生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，

广告作为一种信息传播手段，能缩短这种

距离，即传播产销信息，引导购买消费。

广告可以降低寻求消费者的成本，它借助

一定的媒体，把商品和服务等信息及时地

传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。

2．造就竞争强势，帮助企业良性发展

在当代，商品领域充满了竞争意味。竞争实际上一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。通过有效的广告传播，企业及其产品获得目标消费者的认知和喜爱，市场占有率不断扩展，销售利润增加，企业得到扩大再生产的资金，从而使企业良性发展。

2．促进品牌忠诚，增加弹性价格空间，

广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。

3．促进社会经济增长的作用

广告虽然不是一种直接的物质生产活动，但是它可通过对商业信息的传播，起到整合市场、促进销售、引导消费、扩大产量等作用，促使物质财富创造和增长。随着社会发展，广告将以其提供的服务和信息，对社会经济发展产生更为直接、有力的作用。

2022-10-22 04:39:32

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