零食行业特点？

186****2391

怎么发明零食

提问时间:2022-09-16 09:50:02

提示：以下回答均以本问题为中心，仅供参考；如需更多帮助，请咨询早鸽顾问。去咨询

回答 | 共1个

李欣洋

从业3年

软著申请著作权转让

所在地区:淄博市

咨询解答:124

咨询TA

休闲食品顾名思义，多之不多，少了也无妨，介于吃与不吃、可有又可无之间。既不像必需品，因日常生活离不开而不得不买，也不像奢侈品为获得巨大的心理满足感而不乏忠实的追随者，怎样打入市场，打动消费者成了休闲食品营销的关键。

不同的定位带来不同的营销

休闲食品意味着闲暇时候的消遣、随意、不那么必须也不那么重要，而休闲食品的营销现状也如其名一样，不愠不火。

“闲”是休闲食品的一大特征。

闲而无聊时候的打发光阴，无所事事时候的味蕾消耗。从功能上看，休闲食品既不能提供人类肉身生存运转所需要的营养和机能，也无法满足人类精神需求的慰藉。像口香糖发明之初想必只为了闲时的口腔运动，口味与健齿只是这单调功能后来的升级。

“小”是休闲食品的重要特点，小食品、小价格、小身材、小作用、小利润。或许这么多的小，让企业觉得没有必要把它作为像房地产、汽车业一样的大事业来大投入地开拓市场和广告运作。也正是这许多的小，使得休闲食品行业的进入门槛低，这为中小企业提供了发展舞台。

休闲食品的这些特点决定了其营销策略的与众不同。细数休闲食品的市场方略，不乏斥巨资邀明星大腕打造大成本广告，像达利集团的各子品牌，囊括了中国众多当红巨星在各大主流媒体进行频繁广告轰炸，这让其旗下的达利园、好吃点、可比克等知名度迅速提升。然而巨大的资金投入并不是任何企业都能承担得起，更多的休闲食品品牌本着薄利多销的意图，勤恳地耕耘市场，期望以小成本的广告宣传与有效的销售渠道来漂亮地赢得市场。

所以，很多企业在营销和销售渠道上下功夫。选择试吃、捆绑促销、现场宣传活动、价格战来赢得回头率与购买欲。事实证明，这些方法也十分有效，闲时的呷趣，味道是消费者购买零食的最重要的因素。相对来说，休闲食品的市场营销手段更加多样，也更加灵活。

2022-09-16 12:33:03

没有符合您的答案？立即联系 “在线顾问"

相关问答