rio品牌理念？

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rio商标设计师

提问时间:2022-03-06 05:27:58

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回答 | 共1个

杨娜

从业11年

商标驳回复审商标异议商标撤三

所在地区:青岛市

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一、rio酒品牌设计理念：品牌创建

　　RIO 锐澳鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢 (RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。而 RIO 这个品牌的名字来源于他的首席调酒师，在发布会前夕品牌的名字还迟迟没有决定，在一次不经意的交谈中，品牌创始人刘晓**然想到可以用首席调酒师的家乡的名字来为品牌命名：RIO, 源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO 鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。于是RIO 鸡尾酒就这样诞生了，我们从他的品牌标志上也可以清楚地看到“I LoveRIO”这几个大字，中间的心形图案用彩色来填充，也与 RIO 鸡尾酒的多种口味不谋而合。

　　二、rio酒品牌设计理念：品类创新定位

　　RIO鸡尾酒作为一个新品类出现在市场上，主打“女性、白场、尽兴不失态“的差异性特征。RIO 针对的消费人群不是原来喝红酒、白酒、啤酒、洋酒的人，而是不喝酒的人，核心则是初入社会的女性，女性不饮酒除了酒量原因以外，更有仪态和安全的考虑，所以 RIO 鸡尾酒的三个系列度数都不高，以果汁味为主。再者，RIO 主要设定的场景与其他酒类产品也不同，相对于夜场而言白场更具有活性。而白场是什么呢？是姐妹聚会的场合、是社交场景，而这里提到聚会甚至都不是在饭店吃饭，就是聚会。吃饭是聚会的形式之一，但聚会不等于吃饭。此外，RIO 鸡尾酒也满足了新的市场需求，在我们日常的聚会中，喝饮料无法助兴但喝酒又容易失态，所以创始人刘晓东一开始便推出的3.8 度鸡尾酒系列。

　　三、rio酒品牌设计理念：娱乐化营销

　　很多人知道 RIO 都是通过电视剧综艺，可以说 RIO 真正火起来是在 2014 年赞助了综艺节目《奔跑吧！兄弟》，而随后的《何以笙箫默》《放弃我，抓紧我》等电视剧也有大批量的 RIO 广告植入，这也使得 RIO 一夜之间成为了年轻人追捧的时尚饮品。

2022-03-06 07:45:59

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