如何防止商标淡化？

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提问时间:2022-10-12 12:04:33

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雷巧

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国际商标注册国际专利申请

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商标淡化，用词不准确。就知识产权业界来说，是指因商标权保护的不完善，导致品牌价值淡化。品牌是商品的标识，而商标是指将商品标识注册为商标，以获得排他使用的权力，即商标权。这些概念如果没搞清楚，容易造成知识结构上的混乱。品牌价值淡化的案例很多，主要有三种：1，不注册商标，导致品牌价值淡化；经典的案例很多，许多国外高端品牌由于不重视中国市场，其品牌名称被他人盗用，例如，华伦天奴服装、LV包、苹果服装，在中国出品的全部是山寨品。2，不注重保护，导致品牌价值淡化；由于商标的保护是通过具体的商品项来进行保护的，如果注册时选项单一，缺乏前瞻性，就会导致被他人抢先注册，弱化其品牌的价值。具体体现是，甲注册XX在鞋类，并大力宣传和开发XX的品牌价值；乙见有机可趁，注册XX在服装类，并生产和销售，由于乙的产品粗制滥造，导致消费者不满。且由于消费者无法知晓XX品牌的服装并非甲生产制造的，因此，对乙服装的不满一并转移到甲的身上，导致甲的销售受挫，同时XX品牌价值降低。3，品牌开发策略不对，导致品牌价值淡化；这种情况通常是因为产品营销定位不对导致的，如，某商家推出XX品牌，一开始就既做鞋子也做服装还做日用品和工业油漆，甚至还有网络服务。由于该商家自身提供产品的部门质量不同，导致所提供的产品质量也不同，因此，消费者对该XX品牌的认知度也不一样，有点赞的也有吐槽的，无形中削弱了XX品牌的价值。

2021-04-28 18:47:36

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