什么是品牌文化营销？

建立和推广自己品牌的目的是什么？　

是单纯的使产品包装更加精美？

是要以此来提高品牌的知名度？

不，是要通过品牌推广来制造唯一！

这种唯一在体现在消费者对两种相似的产品进行比较时，在头脑中形成的固有的、唯一的选择趋向。品牌不只是企业的名片，或者一个标识，而是当员工、客户乃至社会在提及这个企业时形成的一种语言，一种憧憬，一种情绪，甚至一种信仰。简单来说，品牌承载着企业的核心价值，代表着企业对目标人群的期待做出的一个承诺。

你这是两个创作课题，品牌文化和品牌营销。

品牌文化需要结合品牌定位、历史传承以及渊源、品牌价值观、受众人群分析、公司理念和品牌诉求等。

而品牌营销涉及产品定位、消费市场定位、营销理念、运营分析、竞争品牌分析、行业特征等等，再根据目前的产品架构和市场调研等综合因素做出。

这类关于品牌策划的文稿，任何人都没有办法脱离产品本身和行业背景泛泛而谈，否则对你没有任何价值。

品牌，即产品被消费者认可的牌子，消费者在购买商品时只选择其唯一性。打造一个企业品牌文化，必须从消费者的心理需求作起，让人们买的起、用的住、更实惠的产品其文化才能源远流长。把文化附着于品牌之上，人们购买的不是一件商品，而是种文化。作好企业文化能促进企业的发展，提高企业的知名度。

“动而胜人，成功出于众者，先知也”----《孙子兵法》

酒香也怕巷子深。品牌文化营销是指有利于识别某个销售者或某个销售群体的产品或劳务并使之与竞争对于的产品或劳务区别开来的名称、名词、标识符号或设计或是它们的组合，以及它们所代表的利益、认知情感、属性、文化传统或个性形象价值观念的总和。

品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展，它包括整个社会对品牌的信任和保护。名牌效应与企业创立名牌产品、生产名牌产品的行为等有着密切的关系。品牌文化营销是利用文化来进行品牌的设计创建与生产的过程，利用品牌文化来提升品牌的竞争力。

从古至今，中国历代王朝均以文化巩固朝纲。自秦始皇焚书坑儒，汉朝建立之后大兴儒家文化以来，接下来的四五千年里，儒家文化一直被视为“国家文化”一般的存在。不仅是中国，在国外，除了伊斯兰教以外，其余的宗教均和国家政治和政权有关。宗教也是一种文化，他被用作教化臣民服从领导、服从征服、服从支配。由此也可以看出，一种文化的建设和引导，对人们的忠诚度的影响有多么重要。

消费者忠诚包含着两层含义，一方面指消费者主观上对产品和服务持有的良性评价惯性和情感依赖程度，以及对其他竞争性产品或服务的心理忽略、扭曲和排斥。另一方面指消费者的购买频率和购买后果。消费者忠诚意味着消费者的重复购买，意味着口碑传播、推荐购买，意味着对企业强烈的认同感和归属感。

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